Chi sono

Costruisco strategie social per brand che preferiscono far parlare il proprio lavoro, senza metterci la faccia.

Sono Marco Lorenzetti, social media strategist con base a Lucca. Il mio lavoro nasce nel settore florovivaistico, tra vivai, produttori e garden designer: realtà in cui il prodotto è il vero protagonista e in cui spesso chi lavora non ha né il tempo né la voglia di mettersi davanti a una telecamera.

Lì ho imparato che non serve un volto per costruire una presenza riconoscibile. Bastano le mani che potano, i gesti di un mestiere, i luoghi in cui nasce un prodotto, raccontati con costanza e metodo. È l’approccio che ho applicato a Foliage Grower, un progetto Instagram dedicato alle piante ornamentali, costruito interamente senza volti e i cui risultati racconto, numeri ed errori compresi, nel blog.

Oggi porto lo stesso metodo a chiunque voglia una comunicazione autentica senza diventare un personaggio: produttori, artigiani, strutture del territorio, aziende in cui conta ciò che si fa più di chi lo fa.

Il mio metodo

Dati, non impressioni. Il Master in Big Data Analytics mi ha insegnato a leggere i numeri che contano davvero: non i like, ma i contenuti che generano salvataggi, richieste e clienti. Ogni scelta strategica parte da lì.

Tecnologia sì, automatismi no. Uso l’intelligenza artificiale come partner di lavoro, mai come sostituto: ogni contenuto passa da una revisione umana prima di essere pubblicato. Il mio “faceless” è fatto di mani vere, luoghi veri e prodotti veri, non di contenuti generati in serie.

Adattamento. Le esperienze di lavoro in Inghilterra e in Vietnam, da cui nasce anche il progetto con Yên House Spa, mi hanno abituato a capire in fretta contesti, ritmi e pubblici diversi. Che si tratti di un vivaio in primavera o di una struttura turistica in alta stagione.

Lavoriamo insieme

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